公司名称:L,Brands,Inc.

CEO:53.66亿

主营业务:服装零售

股票代码:LB

市值:{{data.sz}}亿

当前股价:${{data.price | numFilter}}

上市时间:1982-06-10

上市地:美国纽约证券交易所

昨收:{{data.zs | numFilter}} 52周最高:{{data.yzg | numFilter}} 52周最低:{{data.yzd | numFilter}} 总市值:{{data.sz}}亿元 总股本:{{data.gb}} 市盈率:{{data.sy}}

简介

维密(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。

关于L,Brands,Inc.,百人美股社群热议中

关注公众号:美股研究社,回复:热议,加入群聊

基本介绍

维多利亚的秘密(简称:维密)Victoria's Secret母公司L Brands, Inc.(NYSE:LB)创立于1963年,前身是Limited Brands, Inc. (NYSE:LTD),于2013年3月改为现用名[参见:备注1],总部位于美国俄亥俄州哥伦布市,全职雇员24,600人,是美国最大的连锁女性成衣零售店,主要经营内衣和泳装等,旗下拥有众多女人们喜爱的大牌子,如:PINK、La SENZA、Bath&Body Works、Henri Bendel和Victoria's Secret等。

最新动态

优势

1.专注于女性内衣和其他服装、个人护理、美容和家居香水类别的细分市场领导者。 2.通过公司在美国(“美国”)、加拿大、英国(“英国”)和大中华区(中国和香港)的专卖店销售商品,这些专卖店主要以商场为主;通过网站;和国际特许经营、特许经营和批发合作伙伴(统称“合作伙伴”)。

劣势

1.女性主义觉醒和平权运动自2017年的metoo运动以来,在全球如火如荼展开,而以钢圈、塑形产品为主的VS则被认为是站在该运动的方面,成为禁锢、物化女性的帮凶。 2.VS遭遇包括竞争对手、明星、KOL甚至品牌走秀模特的全方位口诛笔伐,直到最近才试图通过启用大码和变性模特来平息批评。 3.滞后的市场策略,最大问题在于维密忽视了中国等海外市场,以及没有做出适当的品牌扩张。

机会

1.在竞争对手积极传递女性赋权和接纳自己的信息的时候,LBrands承认维密的营销方式需要改变,这标志着该品牌做出了关键性的转变。 2.维密的门店客流量和同店销售额再次下降。于是该品牌表示,它正在考虑改变其广告投放方式以及社交媒体内容整合方式。 3.维密按部就班地打进中国市场,但实际上其保守的海外市场拓展策略让品牌减少了多方面接触中国消费者的机会,也错失了进入中国的最佳时机。

挑战

1.有限品牌公司经营竞争激烈的专业零售业务。 2.市场对美国内衣和美容巨头L Brands Inc. (NYSE:LB) 失望,认为该公司面临巨大风险。美国零售巨头遭遇投资者服务机构Moody's Investors Service 穆迪下调三项评级,与此同时,再度遭遇“大空头”Jefferies分析师Randal Konik看空报告狙击。 3.该权威评级机构同时将L Brands加入负面观察名单,认为尽管美国集团拥有广受欢迎的知名品牌、健康的现金流、适度的杠杆率和良好的流动性,但是内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)持续下滑的同店销售和营业利利润率给公司带来风险。

重大事件

维多利亚的秘密(Victoria's Secret,以下简称维密)陷入困境之后,其母公司LBrands Inc.终于开始考虑回应投资者的呼求,对该品牌的市场营销进行一番改革。 最近一个季度,维密的门店客流量和同店销售额再次下降。于是该品牌表示,它正在考虑改变其广告投放方式以及社交媒体内容整合方式。LBrands首席财务官Stuart Burgdoerfer表示,维密新任首席执行官JohnMehas将更多地参与到市场营销的工作当中(备受争议的前首席执行官EdRazek已于8月早些时候辞职)。 Burdoerfer在前不久举行的收益电话会议上说:“我们是否有机会对第四季度的营销推广方式作出有意义的改变?答案是肯定的。大家已经注意到我们的市场营销高级领导层发生了变化,我希望随着品牌的发展,我们的营销方式将做出有意义的、深思熟虑的改变。” 在竞争对手积极传递女性赋权和接纳自己的信息的时候,LBrands承认维密的营销方式需要改变,这标志着该品牌做出了关键性的转变。前不久,维密首次启用了变性模特;5月,维密宣布将改变举办年度大秀的方式。不过,维密的转变速度非常缓慢。公司曾表示,其首要任务仍然是继续提升维密的业务表现。 和其他零售商一样,LBrands也面临着关税带来的问题。维密表示,当前的贸易环境让第三和第四季度的业绩预测面临着更大的不确定性。尽管中国市场只占LBrands不到20%的市场份额,但来自中国市场的任何变动仍会给LBrands带来不小的麻烦。 在LBrands的财报中,旗下沐浴保养护肤品牌Bath & Body Works是唯一的亮点,而它也在为未来可能遇到的麻烦做着准备。尽管Bath& BodyWorks第二季度的销售额超过了预期,但燃料、工资和关税压力令供应链和采购成本增加,直接对产品利润率产生了冲击。据悉,这种压力将持续到第三和第四季度。 对于LBrands的调整,投资者看起来仍持谨慎态度。在8月22日的交易中,LBrands的股价下跌幅度高达13%。

相关报道

1.维多利亚的秘密母公司L Brands Inc(LB.US)四季度可比店铺销售额升3%

2019年2月28日 智通财经APP获悉,维多利亚的秘密和Bath & Body Works的母公司L Brands Inc(LB.US)公布2018财年四季度业绩。公司盈利5.40亿美元,合每股收益1.94美元,上一年同期为6.64亿美元,合每股2.33美元。经一次性项目调整后的每股收益为2.14美元,上一年同期为2.11美元。收入从上年的48.2亿美元升至48.5亿美元。

分析师预计GAAP和调整后每股收益2.08美元,销售额48.9亿美元。可比店铺销售额上升3%,预期上升约2.7%。L Brands预计2019全年每股收益在2.20-2.60美元之间,其中一季度盈利合每股盈亏持平。美东时间周三L Brands Inc股价收跌0.3%。
L,Brands,Inc.于1982年06月10日在美国纽约证券交易所上市,想买美股,就来中国概念股

2.穆迪下调L Brands评级 Victoria’s Secret维多利亚的秘密是最大风险

2019年12月19日:市场对美国内衣和美容巨头L Brands Inc. (NYSE:LB) 失望,认为该公司面临巨大风险。

周二, 总部位于俄亥俄州哥伦布市的美国零售巨头遭遇投资者服务机构Moody's Investors Service 穆迪下调三项评级,与此同时,再度遭遇“大空头”Jefferies分析师Randal Konik看空报告狙击。

穆迪在报告中下调L Brands企业家族评级由Ba1至Ba2;下调违约概率评级由Ba1- pd至Ba2- pd;下调流动性评级由SGL-1至SGL-2。

该权威评级机构同时将L Brands加入负面观察名单,认为尽管美国集团拥有广受欢迎的知名品牌、健康的现金流、适度的杠杆率和良好的流动性,但是内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)持续下滑的同店销售和营业利利润率给公司带来风险。

穆迪副总裁Christina Boni认为,消费者口味和结构变化,成为该公司的巨大风险,尤其是在该公司致力恢复VS增长之际。

众所周知,女性主义觉醒和平权运动自2017年的metoo运动以来,在全球如火如荼展开,而以钢圈、塑形产品为主的VS则被认为是站在该运动的方面,成为禁锢、物化女性的帮凶。

过去两年,VS遭遇包括竞争对手、明星、KOL甚至品牌走秀模特的全方位口诛笔伐,直到最近才试图通过启用大码和变性模特来平息批评。与此同时,该品牌今年亦停办了品牌基石和价值观输出的年度内衣秀。

不过,消费者、社交媒体、舆论并未因此对VS品牌增加好看,相反,L Brands主席、首席执行官Leslie Wexner深陷Jeffrey Epstein杰弗里·爱泼斯坦雏妓案,同时被认为是爱泼斯坦的最大资助人,长期聘请爱泼斯坦担任其私人理财顾问,并将豪宅借予爱泼斯坦行龌龊之事。尽管8月份,爱泼斯坦已经于曼哈顿监狱自杀,但是相关调查并未终止,市场预料,激进投资者将介入L Brands,以爱泼斯坦事件和Victoria’s Secret 衰退逼迫82岁的Les Wexner下台的可能性很高。

周三,Jefferies分析师Randal Konik发布报告,认为L Brands Inc. 旗下美容品牌Bath & Body Works (简称BBW)促销情况加重,并预计2020年该品牌会出现问题。

这已经不是Randal Konik第一次对BBW提出预警,该分析师认为BBW在去年底今年初的利润率已经坚定,未来很大程度上逐渐衰退,而其预期也在BBW最近的季度表现中得到印证。

三季度,BBW经调整后营业利润率18.4%,按年下跌20个基点;营业利润增幅10.0%至1.956亿美元;二季度该业务营业利润率下滑50个基点,营业利润增幅6.8%。相反,在一季度,BBW录得强劲的25%的营业利润增长和150个基点的营业利润增长。

Randal Konik在报告中指出,BBW近期的促销,比以往更广泛、更深入,他引用VS和PINK过去十年的数据称,BBW的利润率未来难有进一步改善,并维持L Brands的“跑输大市”评级和低至14美元的目标价。

不过,穆迪和Jefferies的报告并未令L Brands股价得到打压,在贸易乐观情绪刺激美股三大股指持续创下历史新高的情况下,L Brands周三股价录得逾3%的反弹,涨幅3.29%收报18.50美元,维持近期17-19美元区间的震荡格局,截止周三收盘,该股今年录得23.62%的跌幅,远远跑输同期标普500指数。

3.维密销售遇冷,L Brands净亏损扩大六倍

2019-11-21维密母公司L Brands Inc (NYSE:LB)在周三美股盘前公布了其2019财年第三季度财报。该公司在本季度遭遇双重打击,主打品牌维多利亚的秘密销量持续下滑拖累整体的业务,除此之外首席执行官莱斯·卫克斯奈纳陷入丑闻中。

根据财报显示,L Brands本季度出现严重亏损,当季净亏损2.52亿美元,合每股亏损0.91美元,较去年同期的4300万美元相比亏损扩大6倍。销售额从去年同期的27.7亿美元下降到26.7亿美元,低于分析师预期的26.9亿美元。但仍然难以弥补维密的疲软,总可比销售额下跌2%。

值得一提的是,该公司主打品牌维多利亚的秘密销量下滑是拖累整体业绩的原因之一。本季度维密品牌的销售额为14.12亿美元,可比销售额下降2%;同店销售额下降7%,较去年同期扩大5个百分点。这已经是该品牌销售额连续第六个季度出现下滑。

L Brands一直在努力扭转该品牌的颓势,但消费者越来越多地选择强调舒适、包容和多样化的内衣品牌,如ThirdLove、Lively和American Eagle’s Aerie。屋漏偏逢连夜雨,此前在维密工作16年、致力于为维密树立性感形象的维密首席营销官Edward Razek也由于卷入不当言论风波而宣布离职。

L Brands 的另一品牌Bath & Body Works在本季度得到增长,销售额10.64亿美元,同店销售额增长了9%,低于去年同期的13%的增速。杰弗瑞分析师德尔·科尼克,认为这个品牌的增长已经见顶。

更为糟糕的是,L Brands的首席执行官莱斯·卫克斯奈卷入爱泼斯坦性侵丑闻,在今年早前他承认与爱泼斯坦关系密切,这让他面临巨大的公众压力。

今年3月,对冲基金巴灵顿资本致信莱斯·卫克斯奈,在信中该机构批评了维密糟糕的财务表现,并建议该公司剥离维多利亚的秘密或为Bath & Body Works寻求IPO,以进一步提高保障股东的长期价值。

截至周三美股收盘,L Brands 股价下跌7.51%,现收15.89美元,今年以来累计下跌38%。