随着其股价从3月份的低点上涨136%进入收益,Roku对广告销售趋势的谨慎评论掩盖了其对流媒体活动的积极披露。

  周四下午,这家流媒体硬件和平台提供商公布第一季度营收3.208亿美元(同比增长55%),按公认会计准则计算的每股收益为- 0.45美元。该营收高于FactSet预估的3.05亿美元,也高于Roku在4月22日发布的预估区间3.07 - 3.17亿美元。每股收益略低于市场普遍预期的负0.46美元。

用户激增收入却放缓,Roku如何摆脱“反差萌”?

  Roku的高利润平台(服务和软件)收入增长了73%,达到2.326亿美元。播放器(硬件)收入增长22%,至8,820万美元。

  Roku的股价在盘后交易中下跌了10.2%,收于123.50美元。近几周来,受大盘上涨和大量迹象的推动,股价一路飙升。这些迹象表明,在covid19停牌之后,流媒体交易活动大幅增加。

  正如在4月22日撤销全年财测后预期的那样,Roku拒绝提供任何正式的利润财测。但该公司确实就3月中旬以来的业务发展趋势发表了一些评论。

广告支出

  一方面,在Roku平台上进行的内容交易,比如流媒体服务注册、电影购买和租赁等,通常会减少收入。另一方面,由于许多广告预算面临压力,Roku表示,其广告业务(据信占其毛利润的很大一部分)被取消的订单数量高于正常水平。

  因此,Roku表示,尽管该公司仍预计今年广告收入将出现“大幅”增长,但增长速度将“放缓,毛利润也将低于”最初的预期。在财报电话会议上,该公司补充称,其视频广告印象在前几个季度同比增长逾一倍,在第一季度再次“接近”实现这一目标,但在3月份增长放缓后,这一目标未能实现。

  此外,当被问及广告定价在第一季的走势,以及未来几个季度的走势时,Roku表示,"不确定定价和整体市场在未来几个季度的表现如何。"

  对Roku的广告业务来说,一个不利因素是:它的大部分收入与品牌广告有关,而不是试图直接推动电子商务和数字内容交易等活动的直接响应广告。正如Alphabet和Facebook在财报电话会议上强调的那样,自3月份以来,直接回应广告支出的表现一直好于品牌广告支出。

强劲增长

  Roku对近期收视趋势的评论要比对近期广告趋势的评论乐观得多。该公司指出,尽管用户界面的变化带来了温和的逆风,但4月份其平台的总流媒体小时数每年增长80%,而第一季度的增长相对温和,仅为132亿小时,增长了49%。

  活跃账户在4月份增长了38%,第一季度增长了37%,至3,980万个。每个账户的流媒体时间增加了30%。

  该公司还指出,在经济压力的背景下,不仅基于订阅的流媒体服务,而且免费/广告支持的服务的观看活动也大幅增加。Roku自己的广告支持服务,即Roku频道(Roku Channel),据说它的年收视增长率达到了三位数,并且在第一季度已经覆盖了3600万家庭用户。

  随着有线电视的不断减少和体育赛事的取消,传统的电视收视率下降,Roku断言品牌广告商正在重新考虑他们的预算分配,并预测当前的环境将有助于加速广告收入从传统电视向流媒体平台的长期转移。在电话会议上,该公司将这一转变比作2008-2009年经济衰退期间印刷媒体广告收入向在线渠道的转移。

  一段时间以来,Roku一直在大力投资,为视频广告买家开发广告定位和测量工具。去年秋天,Roku斥资1.5亿美元收购了广告技术公司Dataxu。两天前,Roku发布了OneView,这是Dataxu面向广告购买者的需求侧平台(DSP)的改版,将提供访问Roku的受众数据和广告测量能力。