新型冠状病毒传播的负面影响是对人们习惯的破坏。例如,早上喝咖啡的习惯被打破了。如我们所料,这给星巴克造成了损失。但是,似乎SBUX股票的卖方已经筋疲力尽,买方可能正在重新获得控制权。

美股即将“收复失地”,星巴克将迎上涨契机?

  目前,该股正在从3月18日触及的52周低点50.02美元回升。从去年7月至今,它仍未恢复其历史高点99.72美元。

  甚至在SBUX股票的技术方面,我们还可以发现一家咖啡巨头进入复苏模式的迹象。当然,这些喝咖啡的老习惯可能还需要一段时间才能恢复,因为公众对外出冒险还有些犹豫。

  那么,是否有足够的正面数据支持星巴克股价将回到近100美元水平的论点呢?

监控和调整

  3月中旬,美国进入了危机模式,在一定程度上,星巴克也进入了危机模式。你可能还记得,那时并没有像今天这样多的关于重新开业的讨论。而且,人们仍然习惯于社交距离和就地避难的想法。

  为了应对这一切,星巴克转向了“只进货,只交付”的政策。甚至在此之前,星巴克就已经取消了店内和露台上的座位,以增加顾客之间的社交距离。

  考虑到所有这些因素,星巴克于2020年第二季度(截至3月29日)反映了一些由疫情引起的财务问题也就不足为奇了。例如,该公司的全球季度全球同店销售额下降了10%。

  此外,星巴克报告的季度合并净收入为60亿美元,同比下降5%。该公司完全承认这是由于“与疫情爆发有关的销售损失”。

  而这些损失的销售,反过来,是“临时关闭商店,修改操作,减少时间,减少客流量”的结果。作为回应,星巴克宣布,它正在进入“监测和调整”阶段,目标是重新开业。

  这是令人鼓舞的,但是星巴克在努力适应,最重要的是,让顾客回到它的商店方面取得进展了吗?

醒来并闻咖啡

  从一开始,星巴克的成功就不仅仅是咖啡本身。门店的重新开张确实是星巴克复苏的关键,因为人们不仅想要咖啡,还想要氛围和与人互动的机会。

  幸运的是,该公司正在兑现其承诺,以适应顾客并将顾客带回到商店内部。为此,在5月的第二周,星巴克重新开放了超过85%的商店。

  星巴克希望在6月初之前重新开放其90%以上的美国公司运营商店。首席执行官Kevin Johnson报告了这项工作取得的良好进展,他说:“ [我们]的跟踪结果略高于我们的预期恢复曲线。”

  但是,星巴克并不完全依赖其在美国的销售。该公司在中国也有很强的业务。对于SBUX股东而言,幸运的是,在这方面有个好消息,因为星巴克报道说,该公司在中国90%的门店现已开业。

  不仅如此,星巴克还报告说,它已重新开放了其在日本的1,550家商店中的许多。此外,星巴克披露了其计划在意大利开设咖啡厅的计划,但其位于米兰市中心的旗舰店除外。

  无法确切知道SBUX股票何时会回到100美元区域。但是,星巴克的适应和恢复计划显示出巨大的希望。股东应该坐着休息,喝杯咖啡,观察一下喝咖啡的公众是否逐渐回到星巴克。