亚马逊、迪士尼防守下的印度市场,奈飞能 “偷”走多少用户?

Netflix正在印度的大众市场进行探索。这家视频流媒体巨头推出了一项预算计划,以吸引印度不断增长的智能手机用户,并利用对视频点播服务需求激增的机会。

Netflix每月199印度卢比(每月约2.88美元)的手机版套餐价格相当实惠。

Netflix过去每个月的费用从7.20美元到11.50美元不等,但这意味着该平台只能吸引印度的小众客户,因为亚马逊Prime和迪士尼的Hotstar有更实惠的计划。

例如,在印度,每月订阅亚马逊Prime服务的费用为每月129印尼罗(约合1.87美元),每年999印尼罗(约合14.48美元)。订阅不仅让用户访问视频,还提供免费的两日航运、音乐和独家交易。更重要的是,据估计,有一半的印度人加入亚马逊 Prime 会员是为了看视频。

因此,就定价而言,亚马逊找到了最佳时机。更重要的是,在印度订购亚马逊Prime服务,你就可以在不同设备上播放视频,而且是高清的。

Netflix现在有一个更有价格竞争力的计划,但如果你选择最便宜的Netflix计划,你只能在平板电脑或智能手机上播放视频,而且只能用标清。

此外,只允许手机用户在一个屏幕上播放视频,而且他们不能将内容投射到更大的电视屏幕上。因此,亚马逊正在以更低的价格为用户提供更丰富的Prime体验,尤其是年费用户。

同样,Hotstar高级会员的月费为299 INR(4.34美元),而年费为999 INR,与亚马逊Prime年费相同。Hotstar一次只能在一台设备上播放流媒体,但其庞大的内容库使其相对于Netflix具有优势。

因此,鉴于竞争带来的好处,Netflix的最新举措是否真的能帮助它获得更多的订户,还有待观察。然而,Netflix的最新策略有可能奏效,原因有几个。

Netflix将赌注押在印度智能手机的增长上

美股Netflix推出手机专属计划的最大原因是,大多数印度人使用智能手机来消费内容。

据2018年的一项估计,印度人每天平均花费1.1小时在智能手机上消费数字内容。印度每台智能手机的数据使用量是世界最高的,为每月9.8GB。

据《综艺》杂志估计,到2022年,印度的智能手机用户预计将从目前的3.73亿增加到4.42亿,鉴于此,Netflix似乎做出了正确的决定。此外,该公司一直在以印度为中心的内容上押下重注,委托制作了22部当地语言的电影,以及12部印度原创电影。

相对便宜的智能手机计划定价,加上新内容的出现,可能会成为Netflix在印度的有利因素。Netflix迫切需要这种策略,因为其他市场的用户增长似乎正在放缓。

Netflix的报告显示,该公司在印度拥有100万至200万用户,目标是在印度市场拥有1亿用户。较低的定价计划是朝着这个方向迈出的一步。