用户群激增、股价飙升,Roku有何“秘诀”?

毫无疑问,流媒体视频的出现正在改变我们消费娱乐的方式。Netflix是第一批充分认识到这种转变的公司之一。此后,许多视频提供商也纷纷效仿,亚马逊的Prime Video和迪士尼的Hulu进入前三。

在其他数百家提供流媒体视频服务的公司中,隐藏着一种不太可能的投资可能性——但也是一种不容忽视的可能性—— Roku

尽管大多数美股开户投资者仍然将公司与其同名的流媒体播放器联系在一起,但Roku已经发展到远远超出其各部分的总和,为投资者提供了一个独特的机会。到目前为止,该股在2019年已经飙升了450%以上,成为今年表现最好的科技股之一。原因有三:

1. 大部分收入来自广告

虽然Roku仍然提供以其名字命名的机顶盒,但它的大部分收入来自广告。Roku提供了一个地方,消费者可以在这里找到并聚合他们喜爱的流媒体应用程序。这样一来,该公司就有权在托管频道上出售广告,为其他人提供付费植入,甚至在其主页上提供有限的广告。 该公司还控制了自己的广告支持流媒体应用软件 Roku Channel 上的所有广告。

广告对Roku来说是非常有利可图的。虽然2.5亿美元的营收同比增长59%,但平台营收(主要由广告构成)增至1.68亿美元,同比增长86%。

传统的广播电视正在向流媒体平台转变。根据Interactive Advertising Bureau的数据,60%的广告客户表示,他们计划增加流媒体设备上广告的预算。随着这一趋势的继续,Roku处于独特的地位,能够在这类广告中占据越来越大的份额。

2. 它的联网电视操作系统正在成为行业标准

由于人们希望能够在联网电视上轻松访问他们喜爱的流媒体应用程序,制造商有两种选择:创建和维护一个用户友好的操作系统来为他们的电视供电(并在未来5到10年内更新),或者从另一家供应商获得技术许可。

幸运的是,对于许多电视制造商来说,Roku为这项任务设计了自己的操作系统(而不是像其他许多公司一样修改现有的移动应用程序)。该公司现在向所有人提供这个系统,只收取象征性的费用,这对制造商来说通常比从头开始创建自己的操作系统划算得多。

通过这条路,Roku已经成为美国最大的电视流媒体平台。今年迄今,Roku 的技术支持的智能电视在美国的销量已经超过三分之一。 据 eMarketer 统计,它还占据了美国网络电视设备市场44% 的份额,超过了亚马逊的 Fire TV,后者占据了33% 的份额。

3.它可以获得一种有价值的“商品”:数据

它的流媒体设备的普及和它连接电视的策略使得Roku的用户群激增。截至第二季度,该公司拥有3,050多万个活跃账户,同比增长39%。从这个角度来看,每4个美国家庭中就有1个安装了Roku设备。

这让该公司在广告支持的流媒体领域拥有了一个强大的用户数据宝藏,有关这些消费者观看习惯的信息越来越多。这些数据有助于Roku的广告选择和投放,使广告更加有效。这也给了广告商更高的信心,让他们相信自己的广告费花得很值。

结论

Roku最初只是一家不起眼的机顶盒供应商,但最近已成为一家广告巨头。Roku在美国四分之一的家庭中都安装了设备,其国际扩张仍处于初级阶段,在广告支持的流媒体领域,Roku拥有巨大的潜在市场和大量的机会。

值得注意的是,Roku在短期内不太可能看到类似的大幅增长。在特定年份,一只股票上涨超过450%是非常罕见的。更罕见的是,它可以重复这种涨势。尽管该公司仍有很长的增长道路,但其未来的收益可能会更谨慎。此外,目前Roku股价中蕴含着很高的预期,任何显示其营收或账户增长放缓的迹象,都可能导致该公司股价出现回调。

话虽如此,即便在今年迄今大幅上涨之后,但对 Roku 的投资者来说,未来几个月乃至几年内可能还会出现最好的情况。