到目前为止,Netflix是2019年表现最差的FAANG股票。今年迄今,该股已累计上涨0.72%。相比之下,苹果的股价今年迄今上涨了42%以上,而Facebook的股价则上涨了34%以上。亚马逊(Amazon)和谷歌(GOOGL)的股价今年以来上涨了15%以上。

 

为什么Netflix的股票下跌?

近几个月来,许多事件导致Netflix股价下跌。今年7月,Netflix未能实现其第二季度用户增长目标和分析师的增长目标,这引发了Netflix股票的抛售。华特•迪士尼(Walt Disney)和苹果(Apple)计划推出自己的付费视频服务。这些服务将给Netflix的股价带来更大的压力。迪士尼+和苹果电视+也将发布。

迪士尼和苹果的视频服务定价低于Netflix。这些公司打算对Netflix发动价格战,以抢走一些Netflix的客户。第二季度,一些用户拒绝了Netflix的涨价,取消了节目订购。这些损失导致该公司未能达到用户增长预期。

Kill the Cable Bill的一项研究显示,四分之一的Netflix用户认为这项服务太贵了。结果,迪士尼+和苹果电视+似乎用有竞争力的价格把Netflix逼到了墙角。一些投资者已经出售了Netflix的股票,因为他们担心该公司的市场份额会被新的竞争对手夺走。

然而,事实并非如此。派杰(Piper Jaffray)上个月进行的一项调查显示,75%的Netflix用户对迪士尼(Disney)或苹果电视(Apple TV)不感兴趣。根据这项调查,我们认为迪士尼+和苹果电视+将努力摧毁Netflix的统治地位。

迪士尼+苹果电视+威胁Netflix

然而,Netflix仍有许多不利因素可能对其股价构成压力。例如,Netflix将失去一些最受欢迎的节目。Netflix授权康卡斯特(Comcast)制作的电视剧《办公室》(The Office)即将停播。Netflix从美国电话电报公司(AT&T)获得授权的热播剧《老友记》(Friends)也将停播。热门剧集正在离开Netflix,转向竞争对手的平台。我们认为,失去这些节目可能会影响Netflix的用户保留率和库存。

同时,越来越多的竞争对手也加入了进来。印度是Netflix的主要国际市场之一。然而,该公司一直难以在印度获得可观的市场份额。最近,Netflix在印度推出了一项更便宜的计划,以提高其服务的使用率。

然而,沃尔玛(Walmart)的Flipkart让印度的视频场景变得复杂。Flipkart推出了一项免费的视频流媒体服务,将与Netflix争夺订户。在亚洲,印尼叫车服务巨头Gojek以一项名为"GoPlay"的服务进入了付费视频市场。印度尼西亚是东南亚最大的经济体,也是Netflix的另一个重要国际市场。

本文来源:美股研究社——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们