第四季度对亚马逊来说至关重要。这个季度包括重要的假日季,一直是这家电子商务巨头一年中最重要的季度。在过去几年里,第四季度的业绩通常都非常有特色,因为该公司受益于亚马逊快速的执行和创新步伐,以及电子商务崛起带来的整体长期顺风。

 

2019年第四季度也不例外。

投资者有两个理由期待亚马逊再创造不错的季度业绩。

一日达的推出

在2019年,亚马逊一直在积极推出一天送达更多地区的服务。管理层的目标是让一天的配送成为Prime的新标准,而不是以前的两天送货。虽然这是一个成本高昂的转变,但它推动了销售增长,因为顾客对便利程度的提高做出了反应。

亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯在公司第三季度的收益报告中解释说:“顾客喜欢Prime从两天到一天的转变——他们今年已经订购了数十亿件商品,而且是一天免费送货。”“这是一笔大投资,对客户来说是正确的长期决策。”

管理层不出所料地预计,第四季将出现单日发货。在该公司第三季度的财报电话会议上,管理层将单日发货列为亚马逊能够信心十足地预测第四季度销售额的原因之一。

创纪录的网络星期一

此外,投资者已经对该公司第四季度的部分业绩有了初步了解。

本月早些时候,亚马逊宣布网络星期一是该公司有史以来最大的购物日。此外,该公司的黑色星期五销售额比以往任何时候都要高。亚马逊表示,在感恩节和网络星期一之间,总共订购了“数亿件”商品。

亚马逊发布的关于感恩节和网络星期一之间强劲销售的新闻稿中,我们还可以得出其他一些重要结论:

与往年同期相比,亚马逊在购物周期间售出的设备数量创下了纪录。

全球最畅销的产品是Echo Dot和带有Alexa语音遥控器的Fire电视棒4k。

网购星期一从独立第三方卖家手中购买的商品比其他任何一天都多。

亚马逊管理层预计第四季度收入将在800亿至865亿美元之间,较上年同期增长11%至20%。这意味着亚马逊将打破目前(2018年第四季度创下的)724亿美元的季度销售额纪录。