作者|魏晓

来源|AI蓝媒汇(lanmeih001)

9月15日,张朝阳在北京办了一个“饕餮之夜”。

伴随着国际钢琴大师朗朗精彩的钢琴演奏,一幅幅饱含丰富意义的无人机拍摄影像映入眼帘,线下无数观众通过直播方式参与其中,全球各地的无人机飞手以直播分屏技术实时连线……

这里正是搜狐举办的“瞰世界-(2020)中国无人机影像大赛”颁奖现场,在科技创新与艺术内容融合下,向用户呈现出一场视觉盛宴。

(郎朗在“航拍作品饕餮之夜”上演奏《我爱你中国》)

成功的背后一方面源于坚持,唯有坚持才出经典。

公开资料显示,搜狐“瞰世界-中国无人机影像大赛”创办至今已是第六届,在创办之处无人机拍摄仅局限在发烧友群体,更遑论以此为主题的赛事。正是在搜狐坚持推动之下,无人机影像相关赛事才逐步由小众迈向大众视野。

另一方面,则是与时代同轨,与技术创新同频。

随着无人机以及媒介技术的不断迭代,无人机影像无论是内容呈现,还是分发形式都日益多样化。这个过程中,搜狐一直保持着紧密的跟进节奏。

也正是基于此,多年发展以来,该赛事活动已经成为目前国内最有媒体影响力的高水准航拍赛事,亦是航拍创作趋势的风向标。

同时,更成为了搜狐本身的一大IP。

在这背后,正是一条张朝阳通过一种棋盘式的布局使搜狐的媒体属性发挥到极致的清晰路径,无人机影像大赛也只是样本之一。

直播带来新花样

今年的无人机影像大赛,搜狐玩出了新花样。

首先是内容呈现形式上,本届大赛短视频内容呈爆发式增长。该单元共有《遇见中国》等25部作品入围,展示了无人机更多新的玩法和可能性。

(《摄影师镜头下武汉的一天》视频画面)

以获得了“2020年度短片”称号的《摄影师镜头下武汉的一天》为例,该片为疫情发生后武汉传播出的第一部短片,记录了武汉封城的场景,成为2020年中国爆发疫情以来传播最为广泛的标志性短片之一。

为无人机影像大赛引入短视频内容,除了顺应5G背景下日益深入的短视频内容浪潮以外,也是搜狐本身发展战略的体现。张朝阳曾经明确指出,搜狐视频将采取“双轮驱动”战略,也就是长视频和短视频的双轮驱动。

再者便是直播分屏技术的引用

本届“瞰世界-中国无人机影像大赛”除聚焦影像艺术,还利用直播分屏技术、无人机技术,带领观众实时观赏了世界各地。

其中,张朝阳连线位于乌鲁木齐的飞手,向观众展示了南山风景区的壮丽景色。“今天最大的特点是直播,直播和无人机技术结合,让我们看到real time的风景,看到了飞手用无人机采集的新疆风光。”张朝阳和飞手对话时说。

当下正是一个直播时代,无论人在哪里,都能够通过直播技术实时见证同一事件。作为国内主流的媒体平台,搜狐同样在直播技术领域深耕已久,并且还形成了一套独有的优势。

(张朝阳与郎朗,共赏无人机影像作品)

 “任何人在任何地点切进来,只要有一个账号就可以,不止是几个人聊天讨论,而且有很多受众能看到,能直接进行互动,无延时的讨论问题,任何一个画面都可以,一个PPT,或者推流的自然景观,而且同时在线人数可以不限制。”这便是搜狐的分屏直播技术2.0。

根据张朝阳介绍,以往信息传播需要借助于用户拍摄的视频、媒体的报道、文章等载体,需要耗费短则几小时长则几天的时间成本才能够形成传播,是一种“延时”传播模式。而搜狐分屏直播技术2.0是以账号为中心,推送给所有人观看的模式,传播范围极其广泛。

数据显示,本届“瞰世界-中国无人机影像大赛”颁奖现场,直播的人气值就有1000多万。更多的人通过直播看到了世界,活动本身也收获了更高的流量与曝光。

一个趋势是,受众正在逐步对延时失去耐心,媒体资讯的传播将从传统的“延时时代”进入随时随地的实时互动时代。

在业内看来,搜狐将分屏直播技术引入到旗下多个品牌活动并取得了非常好的反响,不仅证明了分屏直播技术将是下一代媒体平台的基础,亦在这场媒体平台迭代升级潮中,抢到了先机。

媒体价值极致释放

创作工具在进化、创作技术在升级、内容分发更是在迭代,在“瞰世界-中国无人机影像大赛”活动背后,张朝阳正带领着搜狐持续回归媒体属性。

一个事实是,媒体属性本就是搜狐最擅长也是最核心的竞争力。在搜狐多年起伏下,张朝阳决定最大限度放大搜狐的竞争力,将搜狐重新崛起的破局押注在回归媒体上。

一方面是发力产品端的算法更新、功能优化、引入直播技术等以做好信息内容的生产与分发,另一方面通过主办品牌活动以丰富优质内容,并提升品牌影响,这是搜狐回归媒体的主要路径。

(第六届(2020)中国无人机影像大赛“2020年度图片”《南京“火神山”建成记(组图)》)

要知道,活动本身即是内容,不仅服务于搜狐信息流,亦服务于搜狐的社交产品、短视频产品。

以本届“瞰世界-中国无人机影像大赛”为例,据悉,组委会在大赛期间推出“飞手来了”系列直播教学28场,邀请数十位国内无人机技术流、风光旅拍、探险、创意航拍及纪实领域资深飞手和作品后期讲师,在搜狐视频直播分享作品赏析、飞行经验、纪实航拍、电影航拍、FPV及延时等话题,每一期内容切口小、不空洞说教、有趣有料,受到航拍爱好者和参赛选手的一致好评。

此外,大赛在搜狐网、手机搜狐网都设置官方网址,供参赛飞手报名、上传和分享作品,也便于无人机爱好者实时关注大赛进展。搜狐视频也为视频类参展作品提供了优先展示的机会。

(第六届(2020)中国无人机影像大赛“最佳故事航拍”

《冰之歌·冬捕》视频画面)

优秀的赛事吸引优秀的参与者,优秀的参与者创造高品质的内容,好内容又吸引更多人关注,最终在搜狐,“瞰世界-中国无人机影像大赛”形成了传播、人才、内容和流量的正向循环。

当然这也只是其中之一。

除了“瞰世界-中国无人机影像大赛”,搜狐还有“校花”、“校草”、“财经峰会”、“时尚盛典”等多个品牌活动,张朝阳正在通过以优质的活动内容带产品,用好的直播技术推活动,这种棋盘式布局将搜狐的媒体属性发挥到极致。

回报亦是丰厚。

“瞰世界-中国无人机影像大赛”每年都不缺赞助商,并且品牌营销价值逐年走高。不仅如此,在业内人士看来,9月15日的颁奖现场直播连线还为企业品牌营销提供创新思维,未来的营销可以做到多地、实时、互动等等,这都是搜狐媒体活动带来的价值。

财报更是直观。

过去两年来,搜狐成本不断降低,同时收入保持稳定,即使在疫情冲击和经济下行情况下,搜狐的广告收入能保持稳定甚至增长。

今年Q2,搜狐品牌广告收入为3800万美元,环比增长48%,超过行业平均水平,这意味着搜狐的内容生产分发能力以及营销价值得到品牌厂商认可。同时,扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元,实现扭亏为盈。

可见,搜狐已在破局。