Clubhouse音频社交前一段时间的,让众多社交平台都打起了新的算盘,推特传出要收购Clubhouse的消息,Facebook也要做一款新的音频社交与Clubhouse竞争,Snap在业务上也打算增加音频社交的功能。除了音频社交之外,这三家社交平台在对电商方面的态度似乎也出奇的一致。
今年以来,Facebook的股价累计上涨12%左右,Twitter股价累计上涨21%左右,Snap股价累计涨幅24%左右,单从股价表现来看,Snap似乎更受资本追捧,不过股价始终是基本面的另一种表现形式,近几天,Facebook、Twitter和Snap先后发布了第一季度财报,让我们来看看他们的财报表现究竟如何?
广告商需求增加利好广告业务,社交巨头营收均实现大幅上涨
在今年一季度,社交平台“老大哥”Facebook实现营收262亿美元,同比增长48%,超越了过去4个季度的同比增速,Twitter实现营收10.4亿美元,同比增长28%,和上一季度增长同比持平,Snap实现营收7.7亿美元,同比增长66%,继续维持60%以上的同比增速。
营收方面三家社交平台均超市场预期,尤其是Snap,连续两个维持60%以上的高速增长,大幅度超出分析师预期,但Twitter作为老一代社交平台,收入增长落后于同业其他公司。我们下面来分析看看他们是如何实现快速增长的。
广告业务是这三家社交平台收入的主要驱动力。在第一季度,Facebook、Twitter的广告业务收入占比分别为97%和86%,Snap未单独披露广告业务收入,但收入基本全部来源于广告业务。在第一季度里,新冠疫情已经趋于控制,但社交不会停止,广告商迫切抓住消费者“报复性”消费心理,在线电子商务广告需求继续增加,据经济学家们分析数字广告方面的支出可能会仍然高于历史趋势。
社交平台的广告效率和活跃用户息息相关。在一季度,Facebook、Twitter与Snap的日活用户分别为18.79亿、2.8亿和1.99亿,分别同比增长8.4%、22%和20%,在这方面,Facebook与Snap的DAU排在Twitter的前面,从历史数据来看,Twitter的DAU也是一直处于劣势状态。
虽然Facebook的DAU增速是最慢的,但日活用户的数量是最高的,其他的用户相关指标也一直保持稳定增长,另外Facebook旗下还有同类产品ins一起抢占市场,近万亿美元市值的老大哥其实没有太大压力。
而Snap的用户群体一直都很活跃,在前几个季度,Snap不断增加新的玩法,推出了类似现在大火的tiktok的spotlight功能,在自身的AR业务上也不断创新,支撑着用户的活跃度。
我们再来看看Twitter,其实它现在稍显劣势的部分原因是由于缺乏创新,商业时事通讯公司Morning Brew的CEO兼创始人亚历克斯利伯表示:“人们普遍认为,Twitter在过去几年里没有创新。”
在前几年,在社交媒体功能日益多样化的时候,Twitter的产品功能改进和迭代速度过慢,在Twitter最颓废的时候,市值一度缩水到100多亿美元,但Twitter作为行业老玩家,凭借自身市场份额在重挫之后也能实现反弹,目前市值已经回升到520亿美元。
在近几个季度里,Twitter的DAU增速有所下滑,一直很少推新功能的Twitter开始尝试增加新的玩法,这一季度的财报电话会议上,Twitter的CEO表示,“公司正在酝酿面向群组的新功能,而且还会继续做创新功能这些事情,以进一步吸引客户,并帮助广告客户在该服务上找到他们的客户。”
资本市场也仍然看好Twitter的潜力,从今年以来的股价变动上就能佐证这一点。
在费用方面,Facebook、Twitter和Snap三家公司都有所增长。Facebook一季度全部运营支出为147.9亿美元,同比增长了24.9%,Twitter一季度全部运营支出为9.84亿美元,同比增长了21%,Snap一季度全部运营支出为10.73亿美元,同比增长了43%。
分析他们的支出结构,大部分的增加都是由于营销费用的增加,可以看出Snap公司的营销的投入比例是最大的,这也是影响Snap的活跃用户高增长的一个很重要的因素。其次就是Facebook,从历史的营销费用增长速度来看,其实Facebook的营销投入增速一直在缩小,近几个季度维持在25%左右。
Twitter虽然没有另两家公司投入的营销费用多,可也是在逐渐增加投入速度,也是希望能够获得更多的用户。因为营销投入的多,有两家公司的盈利没有跟上。在盈利方面,twitter和snap分别实现了0.68亿美元和2.87亿美元的净利润,Facebook实现了95亿美元的营收,在净利润增速上也呈现抬头的趋势。
毕竟这几个季度Snap和Twitter都在致力于自家app的新功能上,成本结构和运营能力上并没出现较大的危机,功能“扩建”带来支出的增加,盈利有所减少不用过于担心。
从三家公司目前的经营状况来看,资金方面还是较为宽松的,完全有能力做更多的业务创新。
盯上社交电商大蛋糕,社交三巨头谁能拔得头筹?
在财报电话会议上,Facebook高管谈到了他们当前的主要研究工作,第一个是虚拟现实(VR),另外一个是电子商务。做VR业务一定是看到了Snap靠此业务牢牢抓住了年轻用户的心理,使用户具有高度粘性,Facebook显然很羡慕这一点。
而电子商务则是Facebook已经多次提及到的方向。扎克伯格指出“要在我们的服务中建立功能齐全的商务平台还有很长的路要走,这是一个多年的历程”。Facebook目前仍处于探索电商的早期阶段,旗下的Instagram已经打起了头阵。
Ins的 Checkout在去年已经在美国上线。推出的shop功能目前数据指标还不错,Shop商店现在每月有超过100万的活跃商店和2.5亿的每月访客。Twitter也在做电商平台的测试,Snap在财报电话会议上也表示即将推出电商功能,还为此收购了一家电商公司。
这次,三家社交电商们的脚步竟然出奇的一致,这是为什么呢?其实,社交平台利用自身庞大的用户群体,继续推出电商业务似乎有一种天然的优势。纵观国内,做社区的小红书推出了电商功能,快手抖音等具有高活跃用户的短视频平台也都在做直播电商。
结语
直播电商能够做起来,最离不开的就是用户参与,而社交平台以广告为“生”,也需要用户关注,用户、广告、电商能够完美 的 融合在一起,华尔街的一位分析师认为如果Facebook的电商平台将会值10亿美元,对于新业务的推出十分看涨,但三家社交平台最终谁能把电商能够做的最大最强,还需要时间来证明,美股研究社将持续进行跟踪。