美股研究社获悉,日前,36氪与英特尔在视频营销服务方面达成合作。36氪方为英特尔提供定制化短视频营销方案,主要为英特尔EVO™平台笔记本电脑进行视频形式的品牌宣传,视频通过3段系列短视频及1段长视频,分别对英特尔3个原生技术及EVO™平台笔记本电脑的特点进行深入浅出的专业化阐述。目前,该视频已经在36氪抖音、快手、B站、西瓜视频、微信视频号等全视频平台上线,发布仅一周的时间,全网累计播放量突破700万,总点赞数超过22万。据了解,此次视频营销的合作开拓了36氪和英特尔的全新合作形式。

凭借泛商业的主题定位、优质的内容创意和粉丝影响力,36氪短视频自2020年起一直在持续探索原创短视频的商业化空间。除了英特尔之外,36氪短视频已经与大众中国、奔驰、中国银行、华为、阿里、抖音、伊利、Nike等知名企业达成过深度合作。同时,36氪短视频还在借助B站的花火、抖音的星图等商业化体系,进一步拓展、承接客户需求。据公开数据显示,截至三季度末,36氪短视频全网粉丝量已突破600万,并已成为各平台知识领域头部IP。其中B站粉丝量突破80万,总PV高达724万并多次登上B站热搜榜单;抖音平台粉丝量突破400万大关,多个视频浏览量高达千万;同时在小红书和微信视频号平台的影响力也在快速崛起。

受益于短视频业务的快速发展,36氪的全网流量也保持了持续增长,在传统图文媒体领域,36氪的迅速转型无疑是成功的。在36氪披露的2021财年第二季度财报显示,二季度36氪线上广告类收入同比增长65%,全网月均PV达8.46亿,实现连续13个季度的持续增长。市场分析认为,不同于娱乐短视频领域竞争的白热化,泛商业短视频仍存在增长红利,受益于36氪的品牌优势以及目前在行业中的先发影响力,36氪短视频处于高速发展的阶段,其稀缺属性将给36氪未来的收入、流量双增长带来巨大的想象空间。

36氪CEO冯大刚表示:“很高兴看到越来越多的知名品牌与36氪合作,这是对我们自身影响力认可的有效验证。短视频形式无疑是当下最热门的宣传形式之一,相信未来短视频一定会成为品牌进行市场营销中不可或缺的一环,并且我们也将会赋能更多品牌进行营销的创新。这次与Intel的合作也是我们内部处理的一次升级,原创内容比例的提升、专业视角的展示叠加多元化创作手法。未来我们将会借助短视频,进一步提升商业化前景,为营收带来更多的增长机会。”