富途资讯11月12日消息,波司登股价今日大幅走低,盘中跌幅最多跌近15%。截至发稿,波司登股价跌超10%。

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产品提价带动公司股价屡创新高

根据国金证券的研报显示,2018年,波司登主品牌提价幅度为30%-40%。2017年至2018年,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%。可见,自去年起波司登产品结构已发生巨大变化,主要价位段在1500左右,整体偏向中高端发展。

从财务数据来看,提价政策颇有成效。2018/2019财年报告显示,波司登营收为103.84亿元,与去年同期相比上升16.9%。其中,羽绒服为集团最大收入来源,占总收入73.7%;波司登品牌是羽绒服业务的最大贡献者,共收入68.49亿元,占羽绒服销售额的89.5%;公司毛利率为53.1%;销售费用为34.4亿元,同比上涨40%,占比营收为33%。毛利率能够覆盖成本,2019年公司归母净利9.81亿元,同比增长59.4%。

业绩回暖,股价也随着上涨。截止至2019年11月11日,波司登股价触及4.5元历史新高。

机构并未明显减持波司登

根据波司登沽空数据,波司登沽空率虽然有所抬升,但并不明显,目前沽空率为10.6%,沽空金额1658万港元。

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内资方面,波司登持股依然稳定,持股5.5亿股,持股占比5.1%,并未出现明显的减持动作。

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双十一销售额突破10亿,但品牌高端化开始受阻

根据数据显示,波司登2019年双十一全渠道销售额突破10亿元,其中天猫旗舰店销售超6.5亿元,同比增长58%。

不过在数据增长的背后,其万元羽绒服在双十一却遭遇下架,说明其高端化路线开始受阻。

今年波司登发布了全新万元级别的登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产品,5800元-9800元,最高的珠穆朗玛峰款售价为11800元。

据报道,不论是线下门店、还是电商旗舰店,波司登最新产品销量并不如预期。北京某波司登门店负责人表示,万元登峰系列鲜有人问津,购买1200价位羽绒服的消费者居多。

长江商报报道,截至11月6日,在波司登官方旗舰店中登峰系列售价11800元的羽绒服目前仅3人付款,而同系列售价9800元和7800元的男款羽绒服销量为0。

而在双十一这一天,登峰系列已经在波司登天猫官方旗舰店悄然下架。虽然此前还特意为其推出了双十一促销价,但此前波司登登峰万元羽绒服天猫上线一周仅售数件。

业内人士认为,该行为体现消费者对波司登高端定位的不认可。目前,波司登的新品战略对标竞争对手加拿大鹅,从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。不过,登峰系列的显示销量说明波司登在高端化的路上仍然备受挑战。

文章部分内容来源于新浪港股及网络

编辑/Jeffy